该课程内容主要分为三个部分：第一部分阐释营销管理基础，涵盖市场环境分析、企业战略规划及需求预测等工具；第二部分解析消费者行为模式与客户价值管理体系，强调关系营销的核心作用；第三部分论述品牌定位策略与市场竞争模型，结合4P理论升级与全球化案例，提供从市场细分到品牌资产构建的全链路方法论。全书通过模块化架构与实战模型，展现数字化营销决策的底层逻辑与实施路径。