《市场营销学》是企业开展市场营销的理论依据。本课程结合市场营销学的理论体系，介绍市场营销理论的发展过程及其一系列原理，分析企业的市场行为及市场竞争策略，从而揭示市场营销的发展规律和趋势。本课程的教学注重理论与实际相结合、宏观营销与微观营销相结合，旨在将市场运作规律和操作程序尽可能生动地介绍给学生，将市场的操作技艺寓于浅显的事例之中，使学生掌握市场营销学的基础理论和营销策略，并运用理论开展较简单的市场营销调研活动和分析企业的市场行为，培养一定的营销技能和营销决策能力。