本课程从营销实践的本质，即需求的创造与扩散出发，系统讲授现代市场营销理论、方法。本课程通过回顾市场营销的产生与发展，梳理现代市场营销理论的演变，基于企业营销管理者的立场分析消费者市场的竞争环境、需求特征、消费者行为特征、决策机制及其演变规律，学习市场细分、目标市场选择与品牌定位等营销战略，以及市场营销策略体系，使学生系统掌握市场营销学的基础理论，启发学生建立营销思维，培养学生运用营销理论开展营销调研、市场分析和营销实践活动的能力。